开心五月 被短剧打懵了? 爱奇艺建戏院, 腾讯优酷昏暗接头, 版权费翻番!

作家|尖椒开心五月

长视频平台布局横屏短剧已久，更在10月份纷纷升级横屏短剧的拉新分账限定，但对竖屏短剧的布局一直较为严慎。

9月25日，爱奇艺天下大会晓谕开设“短戏院”和“微戏院”，后者以1-5分钟/集的竖屏为主，当前已有52部的竖屏短剧上线。这亦然传统长视频平台认真入局竖屏短剧范畴。

短剧制片东谈主窦秀伟告诉文娱成本论，9月25日爱奇艺就主动接头，但愿采买独家短剧，29日阐发采买，10月2日短剧上线。关于这次合营，窦秀伟最大的感受是服从很快，“交流快、服从快，对看中现款流的短剧公司来说特殊故意”。除此之外，腾讯视频在常常构兵短剧公司洽谈版权，优酷也常常常邀请短剧方来到北京向阳科技园进行交流学习。

昔日竖屏短剧经验了小要津阶段的投流大战，又在本年经验了IAA免费短剧、端原生以及小要津IAP付费三足鼎峙的阶段，也曾涨到了500亿的市集范围。濒临更适配碎屑化时刻与实质破费民风的竖屏短剧，行业内一直流传“长视频平台被打蒙了”的结论。如今长视频平台的入局，让业内东谈主士看到异日优爱腾和红果短剧之间的竞争可能。

有东谈主觉得，这是竖屏短剧版权大战打响的“前奏”，也有东谈主觉得，此时还只处于长视频平台的“扎眼”阶段，且由于竖屏短剧产量过高（每年上万部）、分娩节律极快（7-10天），异日很难酿成独家版权争夺之势。

免费短剧app红果本年3月的东谈主均单月使用时长1.38小时，如今DAU更是突破4000万，成为了剧集实质行业的前四。竖屏短剧展现出的庞杂拉新与用户留存智力是长视频平台如今最需要的“魔法”。

濒临新地方，短剧版权方也需要探究如何证据不同平台的渠谈调性疗养刊行表情。当前大部分短剧方接收一轮走小要津或端原生IAP付费，二轮给免费短剧App进行长尾分账，异日，给平台提供短剧独家买断亦然接收之一。

长视频平台的入局有时会给短剧带来极品化潮水，但从实质逻辑到流量逻辑，爱优腾芒还有很长的路要走。

费劲竖屏：采买独家版权，霸占用户时长

爱奇艺CEO龚宇曾在年头禁受采访时暗意，短剧业务的审好意思与当前爱奇艺影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、买卖生态相反特殊大，因此那时只以告白步地作念播放平台，不作念制作。

在这次纵容布局竖屏短剧之前，爱奇艺也曾洞开了竖屏短剧的投流渠谈，允许短剧版权方在平台内缔造账号分发短剧，彼时竖屏短剧仍以付朦拢锁为主。一位短剧从业者告诉咱们，这更多是短剧版权方为了防盗版，“淌若短剧在某一平台上线，平台也会帮手屏蔽盗版资源。”

比起之前的不雅望与严慎，这次长视频入局竖屏短剧的姿态显豁更为积极。

最大变化起首于平台对版权采买的意愿提高。据了解，这次爱奇艺以80-200万一部的价钱采购竖屏短剧，与大部分头部短剧公司均有构兵。

制片东谈主窦秀伟在9月23日初步构兵爱奇艺，提供了四部可独播首发的短剧，最终爱奇艺接收了其中一部《过甚大佬总念念独占我》。9月29日，确定最终收购。10月2日，短剧上线，24小时站内热度破4500。

据聚集爱奇艺的东谈主士自满，就站内进展来说4500的热度也曾特殊可以，“有些长剧的热度齐只消四五千。”

这次与爱奇艺的合营窦秀伟最大的感受是服从特殊快，“可以感受到平台里面特殊爱好这件事”。

该短剧收购价粗略是成本的两倍多。“咱们那时也狡计了一下，淌若这部剧走原生端和投流端，不一定能在国庆档冲出来，该剧的题材上风和声势上风不是那么较着。”

短剧版权方与平台合营也会探究多重身分。一是打款周期，短剧公司需要现款流，一朝交流周期和回款过长可能覆没合营。

二是买断价钱。一位头部短剧制片方自满，当前他们制作的短剧成本齐在80万以上，因此覆没了与爱奇艺合营，络续走付费投流+二轮免费的步地。

“咱们基于自身原生账号粉丝粘性的干系，以及账号恒久的收益，优先将我方的剧刊行我方账号，天然也将头部和腰部的剧齐发给了爱奇艺。平台可能关于短剧采购还在实验或者试探构兵阶段，他们接收了腰部短剧。”窦秀伟自满。

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窦秀伟分析，这次爱奇艺收购短剧的规范主要聚合在三个维度，一是头部里面团队的短剧，二是演员声势的粉丝数，即短剧演员有无粉丝基础，此规范是为了拉新探究。三所以女本性绪女频剧，即女频短剧为主，这也与爱奇艺平台自身中枢用户偏好重合度较高。

据文娱成本论统计，爱奇艺微戏院从9月27日运行保持日更，当前已有52部竖屏短剧上线，其中至少60%以上是二轮剧。有像《母爱无声》这么的端原生亲情类爆款，有女频甜宠、古装、复仇等爆款题材，男频短剧也不少，涵盖逆袭、战神、神医等不同实质。

窦秀伟也自满，腾讯视频早在六月就与其接头竖屏短剧版权采买，但因为合营细节未敲定，当前短剧还未上线。此外，优酷也正在不雅望独家采买的可能性。

长视频念念入局竖屏短剧的原因不难融会：原有实质对会员的拉新和留存恶果见顶。爱奇艺本年Q2财报自满，会员收入45亿元，同比下落9%。诚然爱奇艺不再知道具体会员数，但由于ARM增长，可以推断出其会员数有所下滑。

“爱奇艺很有可能但愿拉长用户的使用时长或者用户翻开居品的频次。”头部短剧平台的李林觉得，长视频平台需要更多实质留下用户，收购或分发上新竖屏微短剧可以用更低的成本、更快的更新节律填充平台实质，保证日活，霸占用户的使用时长。

尽管在不少业内东谈主士看来长视频平台当前的吩咐还较为保守，但这些积极布局的信号仍然紧要。毕竟，费劲即是最佳的扎眼。

扎眼横屏：分账加码、引入拉新、开导多元合营步地

自2020年以来，长视频平台各自布局横屏短剧，并发力短剧戏院。与竖屏短剧不同，横屏短剧更多是长视频平台在降本增效之下填充腰部实质的一种接收。

腾讯和优酷在10月更新了短剧分账笃定，均在评价体系中增多了拉新这一整个。异日横屏短剧将更垂青会员转动。

最新数据自满，腾讯视频2024年也曾发布了15部分账破千万的微短剧，而在旧年分账破千万的只消6部。在分账新笃定中，腾讯视频将分账1000万以上短剧的分账周期由6个月拉长至一年，将更多平台长尾收益让利给头部短剧创作方，激发更多优质短剧与其合营。

同期，腾讯视频还新增了“优秀作品激发揣测打算”和“深度合营厂牌激发揣测打算”，但愿合营方络续往短剧极品化标的发力，并保持与腾讯视频的恒久褂讪合营。

临了，腾讯视频还饱读动片方自主招商，合营方可以得到最高80%的分红收益，为片方拓展收益渠谈提供更大空间。

优酷也接收在横屏短剧分账上强势加码，将S级和A级独家短剧的分账单价由之前的6元和4元擢升至16元和8元，涨幅远隔为167%和100%。

这些动作齐在饱读动更多短剧合营方提供优质实质，异日横屏短剧实质范畴的“二八效应”将更为较着。

AI作图by文娱成本论

有丰富好处实质基础的芒果走得更远。上周末，风芒APP全新升级，定位为以微短剧为主的短视频平台，横竖屏短剧均有触及，与业内头部公司完毕了创谄媚营、框架合营、平台合营和极品名堂或作四种合营表情。

据了解，新风芒当前也曾与业内数十家企业执意合营，隐蔽短剧全产业链。实质板块负责东谈主湛亚莉觉得，风芒要通过更快的表情走出相反化的极品短剧谈路，因此接收与头部短剧公司和平台合营，共同投资出品制作极品短剧。

“当今作念风芒，咱们不甩掉任何题材，也不甩掉任何东谈主群，咱们要作念是把题材翻开，为不同圈层提供不同实质，在这个流程中跟不同的平台合营，进行风芒的种子用户筛选。”

这次公布的片单中，风芒所触及题材实质也丰富多元，触及IP系列改编、极致情绪、东方好意思学、试验悬疑多个分类。《尘埃落定》由《逃出大英博物馆》的主创团队打造。另外，风芒还有丰富的短剧+IP繁衍作品，比如《只此青绿》的短剧，王牌节目IP《寻情记》的繁衍短剧等。

壹吉文化独创东谈主王文水觉得，风芒突破了单一平台的合营表情，整结伴金刊行数据等多角度，也突破了多个平台之间的壁垒，拥抱多平台的调理创作，对初创的短剧公司特殊故意。

第三次短剧版权之争行将到来？

竖屏短剧范畴，从最早期的小要津短剧，到小要津iap付费、端原生和iaa免费三足鼎峙，短剧也曾发展出多种买卖步地。如今长视频平台的入局又为竖屏短剧方提供了新的选项。

但长视频作念短剧到底能作念到何种进度？

一部分短剧从业者觉得，这有时是“版权大战”开打的前奏。

“我的判断是异日统统视频平台要在竖屏短剧这块‘开战’了，因为原有长视频实质对他们拉新的增长逐渐。全球齐在眷注短剧，红果免费短剧的拉新恶果很好。当今竖屏短剧从之前的小要津短剧，变成IAP小要津、原生端跟IAA抢市集，之后又会变回视频平台之间的互相竞争。”制片东谈主窦秀伟分析。

淌若回到采买版权的步地，会酿成一段对制作方、版权方的“红利时刻”。同期也会让竖屏短剧制作方提高制作成本，并导致后续宣发营销成本增多。类比横屏短剧，本年年头，腾讯视频收横屏短剧时就只算作本300万以上的剧了。

但更多从业者觉得这次长视频入局竖屏短剧的活动仍然处于一种“被迫扎眼”。

友和短剧副总裁杨半仙觉得，短剧很难设立版权壁垒，“相较于长剧，短剧产量太高、产出太快，可替代性和重迭性高，‘榜一剧’最多也就登顶几天，当一个月会出现20部‘榜一剧’时，平台络续烧钱的可能性就更小了。

尽管长视频平台一直在作念极品化的横屏短剧，但入局竖屏短剧仍需要平台从里面政策到具体平台推选逻辑等诸多变嫌。

远隔如故在于长视频平台的调性问题。近一年增长极快的红果免费短剧是基于短视频居品的玩法，而长视频平台仍然基于实质逻辑。

“短视频或短剧的用户不是实质破费者，而是泛用户群。”杨半仙告诉文娱成本论，“咱们之前是作念演义的。演义用户诚然堪称稀有亿用户，可是针织的、欢乐为实质付费的群体并未几，大部分仅仅刷告白的时刻刷到了就看一眼，放下之后也不会不竭去追。短剧的付费群体会大少许，但仍然有限。而长视频平台对实质的条款相比高，用户也属于传统的破费实质破费者。”

李林则觉得，“淌若异日长视频平台仍然以实质逻辑一层层评估竖屏短剧，从脚本、制片到运营，最终还需要恭候排期，如故很难作念出来。”

一位前长视频平台短剧戏院负责东谈主自满，以往在长视频平台作念（横屏）短剧是“夹缝中生活”，“长视频平台的推流逻辑与短视频不同，每当有短剧上新，还需要跟长剧去抢排期和宣发资源。”

如今短剧在长视频平台上的存在感较着更强，从平台界面布局上看，短剧也曾领有长视频平台底部菜单栏的一级进口。

爱奇艺的微戏院和短戏院在菜单栏“随刻视频”中可直达；腾讯视频将短剧挪至菜单栏第二项，点开即可不雅看竖屏短剧，当前平台内有付朦拢锁、会员订阅和免费不雅看三种步地。优酷的底部菜单栏也有“短片”，点开后即为竖屏短剧，以付朦拢锁为主。

从左至右远隔为爱奇艺、优酷、腾讯视频界面

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比起各平台间的版权大战，异日短剧买卖步地更有可能以版权采买、付费分账、告白分账和投资合营的多样表情共存。不管买卖步地如何变化，异日优质短剧的版权方仍然掌捏言语权。

长视频平台的入局更多影响的是短剧方关于刊行政策的疗养。窦秀伟提到，“异日从刊行的角度上信服是要针对不同的片子有不同政策，其实咱们即是念念通过这次试一试平台的变化，看一下异日的发展的标的在哪”。

长视频平台需要再行谛视视频实质的短长界限，不再囿于旧有的实质分娩逻辑，变嫌姿态，在迁移互联网碎屑化实质破费的趋势之下，实时响驾驭户快速变化的实质破费偏好，用短剧豪恣用户极致需求的逻辑反哺长剧创作。

短长相融，而不是短长相斥，才是对统统这个词业内生态最故意的。

*文中李林为假名开心五月